Sunt vizate grupuri de adolescenți, care se autointitulează The Gentleminions și care se filmează mergând la vizionarea celui mai recent episod al francizei Despicable Me îmbrăcați în costume.
Nu este clar de unde a pornit totul, dar videoclipurile #gentleminions arată grupuri de tineri îmbrăcați la costume, care vin la film și copiază comportamentul personajului principal, răufăcătorul Felonius Gru. În videoclipurile care au adunat deja milioane de vizualizări în aplicația de socializare, apar tinerii care sărbătoresc faptul că „așteptarea de cinci ani s-a încheiat”.
Unii au luat banane pentru le mânca în timpul proiecțiilor, aluzie la mâncarea preferată a Minionilor.
Unele dintre videoclipurile virale îi arată pe cei care apaludă zgomotos în timpul filmului și îi deranjează pe ceilalți participanți din sală, ceea ce a determinat unele cinematografe din Marea Britanie să impună restricții privind codurile vestimentare.
Un cinematograf independent din Cornwall a interzis accesul în sală a copiilor neînsoțiți, care poartă costum. Într-o declarație postată pe Twitter, The Regal a transmis: „În prezent nu acceptăm copiii neînsoțiți care poartă costume pentru „Minions: The Rise Of Gru. Acest lucru este cauzat de problemele pe care le-am întâlnit în ultimele două zile din cauza comportamentului zgomotos”.
Un purtător de cuvânt al cinematografelor Odeon a declarat: „Din cauza unui număr mic de incidente în cinematografele noastre în weekend, am fost nevoiți să restricționăm accesul în anumite circumstanțe”.
Deși cinematografele nu apreciază nou trend, studioul de film Universal Pictures, cel care a produs filmul, susține trendul #gentleminions, scriind pe Twitter: „Pentru toți cei care se prezintă la Minions îmbrăcați în costume: vă vedem și vă iubim”.
