Livrarea se va face prin aplicația Lidl Plus, care numără peste 100 de milioane de utilizatori globali, iar modelul de business este cel de operator virtual, MVNO, care închiriază infrastructura unor operatori existenți și revinde servicii sub brand propriu.
Expansiunea este ancorată într-un parteneriat cu furnizorul britanic de telecomunicații 1GLOBAL, care deține deja licențe și parteneriate în 12 țări. Ca parte a înțelegerii, grupul Schwarz — proprietarul Lidl și Kaufland — va achiziționa o participație de 9,9% în 1GLOBAL. Structura permite Lidl să intre rapid pe piețe noi fără costurile de capital asociate construirii unei rețele proprii.
Lansarea plasează Lidl într-un grup tot mai mare de jucători netradiționali în telecomunicații, alături de companii fintech precum Revolut, Klarna și N26, și ar putea intensifica presiunea asupra operatorilor consacrați. „Extinderea retailerului va crește presiunea asupra operatorilor care se confruntă deja cu concurența din partea grupurilor de servicii financiare”, a declarat Kester Mann, analist la CCS Insight.
